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📰 中国数字化营销转型 ｜ 从MarTech到智能体式编排

自2014年前后，MarTech在中国逐步兴起，数字化媒体成为企业广告主的主战场。企业端通过CDP/DMP、CRM、MA、DSP等构成数据化营销与投放管理体系，逐步确立数据驱动、流程自动化的核心逻辑。传统MarTech可分四层：数据层、营销流程层、用户触达层与决策分析层，强调以数据资产支撑精准营销与持续迭代。
进入AI时代，外部环境仍受平台控制、营销目标频繁变化，标准化工具难以完全覆盖。行业经历资本寒冬，真正走出市场的公司并不多，规模与黏性仍待提升。AI带来两大变革：一是决策智能成为核心，模型在给定边界内持续优化行动；二是大模型重塑流程自动化，推动低代码、API 封装的智能编排与BOAT工作流成为主流。

🏷️ # 数据中台 # 智能编排 # 大模型 # AI营销

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