📰 厨电黄金十年谢幕以后，老板电器们迟迟找不到新剧本-钛媒体官方网站
2025年，中国厨电行业进入“地产周期结束、增量乏力”的拐点。行业大盘下跌8.5%，老板电器等龙头的核心指标承压：营收同比下滑、单位利润下降，但毛利率却出现上行，达到50%附近，显示品牌定价权和安装锁定成本在一定程度上支撑了利润。企业结构性调整集中在渠道与产品层面：工程渠道萎缩、代销渠道回升、第二增长曲线尚未形成稳定闭环；洗碗机、集成灶、一体机等新兴品类虽被寄予厚望，但24-25年持续疲软，难以抵消传统烟灶的下滑。地产对工程渠道的依赖，使得行业收入高度绑定于房地产周期，旧房改造成为唯一保有增长的潜在亮点，但对替换成本与用户习惯的冲击限制了放量空间。毛利逆势上行，部分原因在于渠道结构变化及高毛利安装锁定，但Q4利润创下十多年新低，显示降价、流量成本和费用率上升正在吞噬收益。AI数字厨电成为尝试的“第二增长曲线”，但尚未形成对估值的明确支撑，研发投入回落亦未见实质突破。总体来说，行业正进入“换新周期”与“地产去绑定”的双重挑战期，企业需要在去地产化、产品创新与全球化布局中寻求新的增长动力，但市场对现阶段叙事尚未买账，行业处于长期寒冬的初段。
🏷️ #厨电 #地产依赖 #毛利率 #第二增长曲线 #AI厨电
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2025年，中国厨电行业进入“地产周期结束、增量乏力”的拐点。行业大盘下跌8.5%，老板电器等龙头的核心指标承压：营收同比下滑、单位利润下降，但毛利率却出现上行，达到50%附近，显示品牌定价权和安装锁定成本在一定程度上支撑了利润。企业结构性调整集中在渠道与产品层面：工程渠道萎缩、代销渠道回升、第二增长曲线尚未形成稳定闭环；洗碗机、集成灶、一体机等新兴品类虽被寄予厚望，但24-25年持续疲软，难以抵消传统烟灶的下滑。地产对工程渠道的依赖，使得行业收入高度绑定于房地产周期，旧房改造成为唯一保有增长的潜在亮点，但对替换成本与用户习惯的冲击限制了放量空间。毛利逆势上行，部分原因在于渠道结构变化及高毛利安装锁定，但Q4利润创下十多年新低，显示降价、流量成本和费用率上升正在吞噬收益。AI数字厨电成为尝试的“第二增长曲线”，但尚未形成对估值的明确支撑，研发投入回落亦未见实质突破。总体来说，行业正进入“换新周期”与“地产去绑定”的双重挑战期，企业需要在去地产化、产品创新与全球化布局中寻求新的增长动力，但市场对现阶段叙事尚未买账，行业处于长期寒冬的初段。
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