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📰 兰州黄河“烧钱保壳”：2025年电商收入增长超473倍，但广告费花掉2.2亿

兰州黄河啤酒在2025年通过大规模的营销投放和抖音等电商渠道实现营收快速增长，全年营收同比增长75.28%至3.69亿元，但同期销售费用暴增至2.48亿元，占比超过70%，并出现现金流持续为负的情况，显示主业尚未实现稳定盈利。公司高层通过“砸钱扩销量”策略推动啤酒线上线下并举，果汁饮料作为新增长点被提上日程，2025年果汁业务初现成效，营收达2332万元，并在重庆、宁夏、陕西等地布局果汁生产基地，形成覆盖西北、西南、华中的区域布局。行业环境竞争激烈，果汁赛道同样拥挤，业内普遍认为需以地域特色与健康化创新来实现差异化，避免直接与巨头正面竞争。尽管存在大量不确定性，兰州黄河通过以果汁为新增长曲线的尝试，正在试图实现“扭亏为盈”的转型。公司股价在年报披露后有所回暖，显示市场对其未来转型仍持乐观态度，但能否真正靠果汁业务扭转亏损、实现全国化扩张，仍需时间检验。

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