⁣
📰 时代财经

兰州黄河啤酒在2025年实现业绩大幅增长，年报显示营收同比增至3.69亿元，增长75.28%，但同期销售费用激增至2.48亿元，占营收的67%以上，利润仍亏损约9093.95万元，现金流为-2.27亿元，呈现“烧钱扩张”态势。公司通过抖音等电商渠道进行大规模推广，2025年线上销售跃升至1.67亿元，几乎占据全年营收半壁江山，单品在抖音旗舰店销量可观，显示直播带货成为放大销量的重要手段。然而，以低价促销和临期产品甩卖方式也带来成本与盈利结构的隐忧，业界对其能否靠主业“造血”扭亏仍存疑问。为突破困局，公司开始多元化布局，推动两条腿走路战略：在巩固啤酒主业的同时，大力发展果汁饮料，构建第二增长曲线。湖南成为核心外部市场并加速布局陕西、重庆、吴忠等地的果汁基地，以地域特色和健康化为导向，尝试差异化竞争，力求以果汁业务带动盈利能力回升。总体来看，兰州黄河在退市压力下实现了“活下来”的局面，但未来能否实现持续扭亏并实现全国化扩张，仍需观察果汁业务的实际盈利能力与市场接受度。

🏷️ #啤酒行业 #直播带货 #扭亏为盈 #果汁布局 #区域扩张

🔗 原文链接

⁣
📰 兰州黄河“烧钱保壳”：2025年电商收入增长超473倍，但广告费花掉2.2亿

兰州黄河啤酒在2025年通过大规模的营销投放和抖音等电商渠道实现营收快速增长，全年营收同比增长75.28%至3.69亿元，但同期销售费用暴增至2.48亿元，占比超过70%，并出现现金流持续为负的情况，显示主业尚未实现稳定盈利。公司高层通过“砸钱扩销量”策略推动啤酒线上线下并举，果汁饮料作为新增长点被提上日程，2025年果汁业务初现成效，营收达2332万元，并在重庆、宁夏、陕西等地布局果汁生产基地，形成覆盖西北、西南、华中的区域布局。行业环境竞争激烈，果汁赛道同样拥挤，业内普遍认为需以地域特色与健康化创新来实现差异化，避免直接与巨头正面竞争。尽管存在大量不确定性，兰州黄河通过以果汁为新增长曲线的尝试，正在试图实现“扭亏为盈”的转型。公司股价在年报披露后有所回暖，显示市场对其未来转型仍持乐观态度，但能否真正靠果汁业务扭转亏损、实现全国化扩张，仍需时间检验。

🏷️ #啤酒 #果汁 #扭亏 #抖音 #扩张

🔗 原文链接