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📰 社群力 | 2025年全国房企优秀社群活动、优秀主理人入围揭晓！（含投票通道）_腾讯新闻

当前我国房地产行业正从高速扩张转向存量运营与品质服务的高质量阶段，社区与社群运营成为提升业主满意度、增强黏性、构建品牌壁垒的关键竞争力。本次测评以标准化、可量化、可验证为原则，面向主流房企开展社群运营评估，通过IP塑造、传播影响力、持续运营力、全龄适配力四大维度，筛选出具备创意、可复制和高口碑的标杆活动与骨干主理人。自评选启动以来，全国房企积极参与，经过初筛、数据核验与专家初审，现进入线上公示与大众投票阶段，最终榜单将于4月底揭晓。入围的社群活动覆盖城市广、场次众、多元主题，包含邦泰、保利、国贸、绿城、美的、招商蛇口、华润等企业的亲子、公益、运动、文化等多元IP活动，以及多位表现突出的主理人，展示了规模化运营、资源整合、成员凝聚与长效运营的高水平。未来通过持续的公正评选与公开票选，推进行业标杆建设，促进房企社群运营的高质量升级与创新发展。官方公众号将持续发布投票信息与结果，呼吁公众参与共建优质社群生态。

🏷️ #社群测评 #房企运营 #优质社群 #主理人评选 #行业标杆

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📰 行业透视 | 房企低成本社群运营的三大黄金法则_中房网_中国房地产业协会官方网站

本文聚焦存量时代房企在预算收紧背景下如何通过社群运营实现“花更少的钱，办更多的事”的转型。文章指出，房地产底层逻辑从“拿地-建房-卖楼”的单一交易，转变为“交付-运营-服务”的长期陪伴，购房者也更看重入住后的社区体验。因此，社群运营成为低成本获客和提升服务质量的重要路径。通过对华润润比邻、华发华友荟、金茂温州等案例的分析，提出三大破局路径：其一是主理人机制，以KOL型业主为核心，建立总部-地区两级扁平管理并跨部门协同，显著降低人力成本；其二是异业合作，通过以流量换资源的模式，与品牌方、场馆、教育机构等建立共赢，降低活动成本并提高覆盖；其三是IP化运营，聚焦一件事做透，打造可复制的社群IP，如绿城的“海豚计划”，形成长期口碑和品牌认同。数据也显示，低成本社群的效果优于传统投放，成本明显下降且转化率提升。综合来看，社群运营从“降本”走向“增效”，通过三大路径相互支撑，实现长期的客户关系和品牌资产积累。

🏷️ #社群运营 #成本控制 #IP化运营 #主理人机制 #异业合作

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📰 重创地产商的线下乐园，迎来第二春-36氪

本篇聚焦中国主题乐园在近年的快速崛起与演进。以开封万岁山等本土乐园为代表，呈现从“硬件堆砌”向“IP 驱动与沉浸体验”转变的趋势：地产商曾以乐园为配套、追求区域价值提升，但高投入与长期回报的商业逻辑使不少项目陷入亏损；随着IP 的兴起，泡泡玛特、蜜雪冰城、爱奇艺等跨界玩家以自有IP为核心，推动乐园向沉浸式、互动型转型，强调参与感和情景叙事。迪士尼、环球等国际巨头的稳健表现印证了主题乐园的商业吸引力。国内乐园也在不断探寻“谁是核心驱动”，从单纯的观光点到“体验什么”的内容驱动，英雄式的地产投资逐步被IP化运营取代，增强了与年轻消费群体的深度连接。尽管市场热度高、竞争激烈，乐园的本质依然是“为人造梦”，只要持续提供新鲜、个性化的体验，乐园就会在文旅消费升级中持续成长。

🏷️ #主题乐园 #IP经济 #沉浸体验 #文化旅游 #互动体验

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📰 大龙地产跌3.29%，成交额4949.37万元，后市是否有机会？

大龙地产是一家国有控股的北京房地产上市公司，实际控制人为北京市顺义区国有资产监督管理委员会。公司现有储备项目约80万平方米，主要集中在北京，土地储备覆盖未来十年的开发需求，近期续建项目包括裕龙花园三区、六区、西辛、滨河等，仓上、宣武等中期和远期项目如满洲里。资金面显示主力净流入连续两日，主力持仓分散，筹码成本约3.00元，股价当前接近2.97元的压力位，若突破或将出现上涨行情，需警惕回调风险。公司主营以房地产开发和建筑工程施工为主，经营结构中建筑工程施工占比最高，房地产开发次之，租金及其他收入为辅助。近期业绩方面，2025年前三季度实现营业收入4.99亿元，同比略降，但归母净利润实现同比转正，达到1055.03万元；股东结构稳定性需关注，股东户数与人均流通股呈现波动。长期看，若管理层推动主业升级及控风险，或对股价形成支撑。

🏷️ #国企改革 #京津冀一体化 #房地产开发 #北方地产 #主力资金

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📰 兴证策略：基金四季报的七大看点

2025年四季度，主动偏股基金规模小幅回落，赎回压力仍在出清，净赎回较高，规模回落成为主拖。整体仓位降至86.62%，仍处历史高位水平；普通股票型90.52%、偏股混合型88.97%、灵活配置型78.59%，呈现资金结构的阶段性调整与分化。
在配置侧，四季度主动偏股基金加仓周期与金融地产，减仓科技成长、医药与消费。板块层面，创业板超配提升，科创板与主板超配回落，港股仓位降至15.98%；行业与二级行业分化明显，加仓有色金属、通信、非银金融等，减仓电子、医药生物、计算机等。

🏷️ #主动偏股 #基金仓位 #TMT #港股仓位 #红利板块

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📰 聚焦主业释放长期价值，美凯龙对投资性地产进行估值调整

美凯龙发布2025年业绩预告，预计本年度将亏损，原因在于对部分投资性房地产进行减值估值，此为非现金会计处理，不影响经营、现金流、偿债能力及分红政策，旨更真实反映资产状况，为未来聚焦主业、轻装上阵奠定基础。
截至2025年前三季度，公司经营现金流净额达6.43亿元，连续两季度为正。自营商场出租率84.72%，环比上升0.52个百分点。公司通过降本增效，销售、管理及财务费用同比分别下降18.05%、19.92%及10.23%。新五年规划明确定位为家居生活新商业运营商与产业生态服务商，聚焦主业升级并拓展上下游服务，构建第二增长曲线。

🏷️ #投资性房地产 #减值 #主业升级 #现金流

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