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📰 行业研究丨内需存韧性，外需拓新局——2026年家电行业展望

2025年1月—10月，我国家电行业实现整体增长与结构优化，家电类社会消费品零售总额达9725.7亿元，同比增长20.1%。不同品类表现差异，空调销量增长明显，而冰箱销量出现下滑，洗衣机线上市场表现良好，电视销量虽下滑但均价有所提升。竞争方面，头部企业的市场份额进一步巩固，行业集中度维持稳定，CR1和CR3的数据表明市场竞争依然充分。

在出口领域，家电行业出口总额为5801.8亿元，同比微降2.5%。尽管空调和电视出口有所下滑，但冰箱和洗衣机的出口保持正增长。发达国家依然是主要市场，但对美依存度下降，新兴市场逐渐崛起，显示出市场多元化的趋势。整体而言，行业营收和净利润双增，经营质量提升，市场格局形成了“适度竞争”，促进了企业创新与成本优化。

展望2026年，家电市场规模可能小幅回落，内需受多种因素影响，如新房销售放缓与政策减效。外需方面，欧美市场稳步恢复，而新兴市场的潜力仍强。国内企业正在加速全球化布局，通过海外建厂来应对市场变化，预计未来行业营收将有望进一步增长。

🏷️ #家电行业 #市场增长 #结构优化 #出口情况 #竞争格局

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📰 既要请进来、更要走出去：后“国补”时代家电线下渠道经营之策- DoNews专栏

在后“国补”时代，家电行业面临多重挑战，包括市场增速放缓和消费意愿低迷。随着“国补”政策的逐渐退场，家电线下渠道商必须重新审视经营策略，借鉴家电品牌方的产品策略，进行消费者细分，实现精细化经营。对于高端市场，商家可以通过提供“圈子”价值来吸引客户，而不是单纯依赖产品本身。高端消费者更看重的是归属感和身份认同，因此在交易中创造独特体验至关重要。

此外，随着人们对生活质量的重视，家电线下渠道商应积极走出卖场，迎合消费者的兴趣爱好。通过在卖场中引入相关的兴趣场景，如摩托车展示，能够有效拉近与目标群体的距离，让消费者体验到更贴心的服务。通过这类创新方式，渠道商能够更好地满足消费者的需求，从而提升业绩。

最后，在大众市场中，新型购物中心迅速崛起，吸引了大量消费者。家电渠道商应借鉴这种“沉浸式体验”和“场景化服务”的理念，结合地方优势，针对盲盒、手办等新兴消费诉求进行调整，提升消费者的逛店意愿。唯有如此，才能在竞争中脱颖而出，抓住市场机遇。

🏷️ #国补 #家电行业 #高端市场 #消费诉求 #沉浸式体验

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📰 奥维云网2025数字生态大会探索家电产业革新突围

奥维云网2025数字生态大会于8月26至27日在杭州举行，主题为“破界重构 立新起航”。大会汇聚了家电行业的各方代表，共同探讨如何在复杂环境中实现高质量发展。面对增长放缓与同质化竞争，家电行业亟需打破固有边界，重塑用户价值与产业链协同，以数据驱动创新，推动生态协同作战成为新趋势。

大会上，专家们指出，AI已成为商业模式创新的核心驱动力，企业需整合AI能力，重构消费者价值，以实现从经验决策到智能驱动的转变。同时，家电行业面临消费谨慎、人口下降等挑战，需从经营用户、重构价值等方面入手，开启新的增长路径。

与会者强调，企业应以用户为中心，构建新形态的产品与服务，推动产业向场景解决方案创新转型。通过数据协同与开放平台，企业可共同探索新的市场机遇，适应新一代消费群体的需求变化，找到新的增长空间。整体而言，家电行业正经历深刻的变革，需主动变革以应对未来挑战。

🏷️ #家电行业 #数字生态 #AI创新 #用户价值 #市场机遇

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📰 引领家电产业革新突围 奥维云网2025数字生态大会召开

在“奥维云网2025数字生态大会”上，与会嘉宾探讨了家电行业面临的核心挑战，强调了数字时代企业竞争逻辑的转变。奥维云网董事长杨东文指出，单打独斗已不再适应市场需求，生态协同作战成为新趋势，行业需以数据破局、生态共生为核心，推动产业向更高层次的价值共荣迈进。

奥维云网总裁郭梅德提到，家电行业正经历红利消退的挑战，消费谨慎和人口下降使行业进入存量期，传统支柱品类承压。为破局，企业需重构价值，关注智能低碳趋势和全域营销，推动全球化与厂商协同，开启新增长。

北京大学汇丰商学院的魏炜分析了AI对商业竞争的重塑，强调高效整合AI能力的重要性。企业需搭建数据闭环，实现智能驱动的跨越，以在竞争中占据主动。奥维云网在数字化升级方面取得突破，未来将继续以数据和生态为引擎，推动家电行业向智能、互联和可持续发展迈进。

🏷️ #数字生态大会 #家电行业 #生态协同 #AI重塑 #智能驱动

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📰 奥维云网2025数字生态大会引领家电产业革新突围

8月26日至27日，"奥维云网2025数字生态大会"在杭州举办，主题为“破界重构立新起航”。与会嘉宾探讨了家电行业的转型困境，强调打破品类、渠道与场景的固有边界，以数据驱动产品创新，提升生态竞争力。奥维云网董事长杨东文提出生态协同作战的新趋势，指出行业需从初步的协同共生向价值共荣升级。

他表示，家电行业面临消费谨慎、人口下降、地产疲软等挑战，传统产品承压，市场进入存量期。渠道商与品牌方需重构用户价值，关注智能低碳与区域深耕，通过全域营销与全球化推进应对行业变化。奥维云网在数字化升级中公布了新的AI产品，意在帮助企业降本提效并吸引新客户。

大会还邀请了行业专家分享全球市场与智能营销的趋势，为家电企业提供创新思路。展望未来，奥维云网致力于通过数据与生态协同推动家电行业向智能、互联与可持续的方向发展，为行业开辟新的增长途径。

🏷️ #奥维云网 #数字生态 #家电行业 #生态协同 #产品创新

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📰 引领家电产业革新突围 奥维云网2025数字生态大会在杭举行

2025数字生态大会于8月26日至27日在杭州举行，吸引了海尔、海信等百余家公司及150多家渠道商参与，聚焦家电行业的核心挑战。随着市场增长放缓和同质化竞争加剧，家电行业正面临深度转型的关键时刻。奥维云网董事长杨东文指出，企业需从单打独斗转向生态协同，以数据和生态共生为核心，推动产业向更高层次的价值共荣迈进。

奥维云网总裁郭梅德强调，家电行业正在经历红利消退的挑战，消费谨慎与人口下降使行业进入存量期，传统支柱品类承压。行业破局需重构价值、把握智能低碳趋势，并通过全域营销与区域深耕实现增长。同时，AI浪潮重塑商业逻辑，企业需整合AI能力，重构消费者价值，以智能驱动实现竞争优势。

大会上，奥维云网发布了AI赋能与引流增收的工具矩阵，包括智能问答助手、小奥千问2.0、AI投放工具等，旨在帮助企业降本提效。润米咨询创始人刘润指出，企业应主动变革，理解用户需求，跳出同质化竞争，才能在存量市场中找到新增长点，开辟可持续发展的新路径。

🏷️ #数字生态大会 #家电行业 #生态协同 #AI赋能 #市场转型

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