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📰 零售业｜新天地升级社区品牌，如何打造未来城市社区

瑞安房地产近期宣布将旗下的“新天地XINTIANDI”品牌从商业项目升级为社区品牌，旨在将住宅、办公、商业与文化生态融合，打造综合型社区。新的品牌理念强调空间、内容与服务的结合，以回应日益变化的消费需求。同时，旗舰社区上海新天地也迎来了焕新升级，包含“新天地玩车节”的开业活动，标志着瑞安在商业地产领域的先锋探索精神。

随着消费方式的变化，从单一的商品消费转向体验消费，商业地产需要适应这一趋势，吸引顾客的线下体验变得尤为重要。瑞安新天地的行政总裁张斌认为，过去顾客前往商场主要是为了购物，而如今，去标志性商业地产打卡成为一种生活方式。这样的转变反映了消费者需求的变化，为商业形态的多样化发展提供了契机。

张斌指出，许多传统的商业形态如集市和街区，之前并未受到重视，而现在正是重新审视这些形态的好时机。这一升级无疑将为行业带来新的启发，促使更多商业地产项目在提供消费体验的同时，融入生活的方方面面，以满足消费者的新期待。

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