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📰 空置物业，在焦急中等待短剧“救赎”

随着短剧的流行，房企也开始积极参与这一领域，绿地和万科等公司纷纷将闲置物业改造成短剧拍摄基地。绿地在河南建立了一个大型短剧基地，计划每年承载超过1000部短剧拍摄，而万科则在社交平台推广其楼盘与短剧内容的结合。这一趋势不仅提升了短剧的拍摄效率，也为房企提供了新的收入来源。

短剧市场的快速增长吸引了大量房企的关注，数据显示，2024年全国微短剧市场规模将达到504.4亿元，预计2025年将进一步增长至634.3亿元。尽管短剧产业能够有效激活部分闲置物业，但整体来看，仍无法解决房地产行业面临的空置率高企的问题。房企在短剧赛道上的探索，既是为了寻求新的增长点，也是为了应对存量时代的压力。

然而，短剧的盈利能力仍然是一个未知数，许多短剧项目面临回本困难。尽管短剧拍摄基地数量激增，但大部分基地仍处于亏损状态。房企在这一领域的尝试，虽然充满希望，但也需谨慎面对市场的现实挑战，寻找更为有效的商业模式以实现可持续发展。

🏷️ #短剧 #房企 #闲置物业 #市场增长 #商业模式

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📰 空置物业，在焦急中等待短剧“救赎”-36氪

近年来，短剧产业迅速崛起，各行各业纷纷跨界参与，尤其是房企开始利用闲置资产改造短剧拍摄基地。绿地和万科等企业积极布局短剧市场，改造空置小区、商务中心等场地，推动短剧拍摄基地的建设。数据显示，短剧市场规模预计在2025年将达到634.3亿元，短剧的拍摄需求激增，推动了场景租赁市场的发展。

然而，短剧能否真正拯救房企的困境仍存疑。尽管短剧产业能够激活部分闲置物业，但与全国海量的闲置资产相比，短剧的影响力仍显不足。许多房企在转型过程中面临现金流压力，短剧的盈利模式也并不明朗，许多剧集难以回本，导致整体行业面临困境。

在商业地产的存量时代，房企需要探索多元化的改造方向。除了短剧，酒店、二次元经济等新业态也成为改造的选择。商业地产的改造升级需满足消费者的新需求，情绪价值与商业回报开始紧密相关。未来，房企在高空置率下的转型之路仍需探索，短剧只是其中的一部分。

🏷️ #短剧 #房企 #闲置资产 #市场规模 #改造升级

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📰 房企化债取得积极进展 地产行业或迎政策宽松预期下的估值修复_市场测评_市场_中金在线

2025年12月10日，A股三大指数涨跌不一，沪指微跌，深证成指小幅上涨，市场成交量有所减少。房地产市场正逐步迈向增量和存量并重的阶段，当前面临新旧模式的转换，政策的稳楼市成效逐渐显现。房企化债的积极进展和风险出清的加快，表明行业信心正逐步恢复，尤其是在热点城市的土地获取上。

万科A股和港股的异动显示市场对房企的信心回升。分析认为，短期内政策宽松预期可能推动板块估值修复，长期则需关注房企在新模式下的发展机会。基本面承压的同时，地产优化政策的落地空间正在打开，未来地产行业有望逐步修复，尤其是高品质住宅的需求将迎来发展浪潮。

高层强调城市更新行动，要求在稳楼市与消除安全隐患中兼顾，推动产品力升级。购房补贴的发放和因城施策的政策，将有助于需求和供给的双向优化。头部房企在市场中的市占率有望提升，产业政策的进一步放松也显示出必要性，未来仍存在较大的市场机遇。

🏷️ #A股 #房地产 #政策 #市场信心 #房企

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📰 房地产行业大事件汇总(2025.1205)：【起始总价超129亿！武昌临江大道三宗地块下旬开拍】_腾讯新闻

12月4日，碧桂园和龙光集团分别宣布了境内债重组的重大进展，碧桂园的债重组方案预计可减少债务超过900亿元，而龙光集团则已经完成了超过62%的境内债券现金购回和以物抵债的安排。这些动作显著提升了企业的财务健康状况，有助于应对市场压力。

同时，北京城建、保利发展等企业在土地市场上表现活跃，北京城建已在过去三个月内投资超过77亿元，保利发展则以底价成功获取南海区一宗涉宅用地，显示了这些房企对未来市场的信心。此外，宝龙实业的境外债务重组也获得了超过73%持有人的支持，显示出行业内的合作精神。

与此同时，武汉市和长沙市也在积极推进土地出让和住宅用地开发，武汉市计划推出的7宗地块总起始价超过142亿元，而长沙市则有165宗存量住宅用地待开发。这些举措表明在市场调整期，房地产行业依然保持较强的活力。

🏷️ #碧桂园 #龙光集团 #土地市场 #债务重组 #房企

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📰 天风证券：低估值及高政策敏感度特征仍存 看好地产板块结构性机会

天风证券的研报指出，尽管地产房企的销售仍处于下行趋势，但预计2024年降速将有所收窄，尤其是头部房企由于新货持续补充和集中度优势，可能会继续扩大市场份额。展望2026年，尽管行业基本面依然疲弱，长期增长前景缺乏支撑，但低估值和高政策敏感度的特征使得行业仍具备一定的投资吸引力。

政策方面，“十五五”规划明确了房地产高质量发展的目标，政策重心逐渐从短期风险处置转向长期健康发展。面对老龄化等长期挑战，防范风险仍是关键。预计2026年传统产业政策空间将继续收紧，政策将重点衔接高质量发展路径，以稳定市场预期。

行业内，房价下行导致居民财富感受收缩，未来收入预期波动加剧，防御性心态可能持续到2025年。“好房子”理念为行业带来了新的发展机遇，推动了市场格局的重塑。头部房企凭借品牌和管理优势，或在市场回暖中率先实现业绩反弹。整体来看，尽管面临多重风险，板块的结构性交易机会依然值得关注。

🏷️ #地产 #房企 #政策 #市场 #投资

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📰 楼市起不来，明年或会有5大难题！有房贷的人是最苦的_手机网易网

最近，一位地产公司的销售大咖赵女士选择离职，这让人们更加意识到当前楼市的不景气。过去她的年薪可达数百万，如今却大幅下降。这一现象反映了房地产市场的严峻现实，市场信心持续下降，购房者的购买意愿减弱。房价的不断下跌使得贷款购房者感到恐慌，导致越来越多的人选择断供，形成恶性循环。

房企的现金流问题也日益严重，许多开发商面临生存危机，融资渠道几乎被堵死。资金压力使得开发商难以继续建设，导致市场供应不足，进一步加剧楼市的低迷。同时，楼市的不景气对整个经济形势造成了直接影响，相关行业和银行的风险也随之增加，金融系统的稳定性受到威胁。

购房者面临的困境更加严峻，房价下跌使得许多人即使卖掉房子也无法偿还贷款，导致家庭破产的风险增加。对于那些在高位购房的人来说，断供或卖房都可能面临一无所有的境地。房地产市场的未来充满不确定性，亟需稳定措施以恢复信心。

🏷️ #楼市 #信心 #房企 #现金流 #经济影响

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📰 直线冲高！万科A下探10年新低后拉升超3%，全市场唯一地产ETF（159707）涨超2%资金净流入

11月20日，地产板块表现出色，中证800地产指数上涨超过2%，招商蛇口和滨江集团涨幅超过4%。万科A在下探10年新低后，股价也出现了超过3%的反弹。与此同时，地产ETF（159707）午前直线拉升，成为市场的领涨板块，资金净申购达到950万份，显示出投资者对地产板块的信心。

中银证券指出，尽管基本面承压，但“十五五”规划的积极表态为未来地产优化政策的落地提供了空间。地产行业的修复前景被看好，流动性安全、高能级城市的房企及商业地产公司有望提前布局，走出困境。建议投资者关注地产ETF（159707），该ETF跟踪中证800地产指数，集中优质房企，具备显著的集中度优势。

在行业出清的背景下，龙头地产公司展现出更强的弹性。然而，投资者需注意地产ETF的被动跟踪性质，且过往业绩并不代表未来表现，投资需谨慎。基金管理人提示该基金的风险等级为中风险，适合平衡型及以上的投资者，任何投资决策均需自行负责。

🏷️ #地产 #ETF #中证800 #投资 #房企

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📰 又一地产央企，私有化退市

大悦城地产计划通过私有化方案于11月27日正式退市，结束其在港股的12年上市历程。作为中粮集团旗下的地产业务旗舰，大悦城地产近年来在市场环境不断变化的背景下，面临股价低迷和流动性不足的问题。此次私有化将提升决策效率，减少运营成本，利于其整合进大悦城控股的体系。

私有化的原因主要包括市场与经营压力、战略与效率需求以及行业环境变化。随着房企私有化退市趋势的加剧，许多公司因融资能力受限、股价估值偏低而选择这一路径。克而瑞认为，这一现象反映了行业深度调整的必然结果，未来房企将经历更彻底的洗牌和重组。

在当前经济环境下，房企需要通过战略调整和运营优化，以应对行业下行带来的挑战。大悦城地产的退市或许只是众多房企应对困境的一个缩影，未来企业需要灵活应对市场变化，以确保可持续发展。

🏷️ #私有化 #退市 #大悦城 #房企 #市场调整

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📰 13家房企齐聚武林广场，这场“好房子”市集让市民一次看个够

11月15日，武林广场举办了一场以“好房子”为主题的户外市集，吸引了13家知名房企参与。市集旨在拉近市民与优质房源的距离，提供面对面的交流平台。许多市民表示，这种形式比网上查询更为友好，能够直接向房企代表提问，了解楼盘的详细信息。朱阿姨等参观者手握多份项目资料，热情参与其中，体现了市民对房产信息的渴求。

此次市集不仅展示了各家房企的项目，还强调了生活品质的提升。浙江地产行业正在从“住有所居”向“住有宜居”转变，展现出创新与务实的态度。各房企围绕生活配套、建筑品质等方面进行全景解析，吸引了众多市民前来咨询。特别是科技住宅的亮相，提升了居住的舒适度，满足了购房者对长期生活品质的关注。

本次市集为期四天，展现了浙江房企在市场中的积极探索与创新。市民们可以在这里找到适合自己的居住选择，参与到“好房子”的定义中。活动的成功举办，反映了房地产行业对市民需求的重视，也为未来的发展指明了方向。

🏷️ #好房子 #市集 #房企 #居住品质 #创新

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📰 出险房企化债超1.2万亿元 行业风险出清进程加速

房企化债工作取得明显进展，截至10月30日，已有21家出险房企获得债务重组和重整的批准，化债总规模达到约1.2万亿元。在这些企业中，包括融创中国控股有限公司、广州富力地产股份有限公司和旭辉控股（集团）有限公司等，均已完成境内及境外债务重组。同时，佳兆业集团控股有限公司和碧桂园控股有限公司等企业的境外债务重组也获得了批准。

此外，近年来A股市场上也有多家上市房企如新华联文化旅游发展股份有限公司和金科地产集团股份有限公司成功完成重整。在重组过程中，这些出险房企主要通过债转股、以资抵债和全额长展期等方式来减轻债务负担，优化其资产负债表，为未来的经营恢复打下基础。龙光集团有限公司的债务重组方案就采用了现金要约收购、债转股和资产信托等多种手段，显示出灵活的应对策略。

🏷️ #房企 #债务重组 #化债 #资产负债表 #长期恢复

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📰 地产图谱｜前10月“抱团”拿地频现，中海、招商领跑新增货值榜

在2023年1-10月，TOP100房企的拿地总额同比增长26.4%，达到7838亿元，尽管增速较前期明显放缓。中海地产、招商蛇口及绿城中国在新增货值中名列前三，分别为1870亿元、1807亿元和1209亿元。房企在不确定市场环境下，联合拿地成为主流策略，旨在分散风险并共享利益。企业通过央企、国企与民企的多方合作，共同承担市场波动的风险已成为行业趋势。

随着市场环境的变化，房企对土地的投资策略更加谨慎，重点聚焦于一二线核心城市。虽然整体拿地金额上升，但许多企业在四季度未有拿地动作，拿地销售比也有所降低。在这一背景下，房企在拿地时更倾向于选择优质地块，避免盲目溢价，确保投资的理性与稳健。即使在一些城市土地拍卖热度持续，整体市场的谨慎态度仍显著。

综合来看，房企在拿地策略上出现了明显的变化，联合拿地、理性投资成为新的趋势。企业需在市场未见稳定的情况下，谨慎应对市场波动，选择合适的时机与方式进行土地投资，以适应不断变化的市场环境。

🏷️ #房企 #拿地 #市场风险 #联合拿地 #投资策略

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📰 地产图谱｜前10月“抱团”拿地频现 中海、招商领跑新增货值榜

在2023年1-10月，TOP100房企的拿地总额同比增长，但增速显著放缓。这一趋势与市场的不确定性增加有关，房企纷纷选择在一二线核心城市联合拿地，以降低风险并共享利益。从数据来看，中海地产、招商蛇口和绿城中国在新增货值方面表现突出，分别位列前三。

联合拿地成为房企应对市场波动的重要策略，尤其是在高总价地块的竞标中，央企与地方国资的合作模式频繁出现。同时，代建模式也日渐流行，企业通过引入资方共同参与拿地，锁定开发权。10月份的市场表现显示，上海、广州和杭州的交易热度持续，但武汉市场相对冷清。

整体来看，房企在拿地策略上趋于谨慎，聚焦优质地块，尤其在核心城市。尽管市场整体回暖迹象未显，但头部企业依然在积极补充土地储备。预计四季度将继续保持理性拿地，企业需应对市场波动和库存压力。

🏷️ #房企 #拿地 #市场 #联合体 #核心城市

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📰 【券商聚焦】华泰证券：我国房地产行业仍在筑底 明年房价有望结构性企稳

华泰证券分析认为，我国房地产行业正处于筑底阶段，具备新房供给收缩和居民购买力边际改善的基础条件。尽管全国商品房销售金额同比下降7.9%，但降幅已有所收窄，显示出市场呈现弱复苏的趋势。此外，二手房市场的表现优于新房，总成交量保持持平，部分城市的新房去化率有所回升，这表明市场的回暖空间正在逐步扩大。

在政策层面，未来将推动房地产行业的长期健康发展，重点跟踪的政策包括进一步放松的行政政策、改善居民购买力的措施和强化城市更新的政策。展望2026年，房价可能出现哑铃型的分化走势，成交量和投资同比跌幅有望收窄，行业整体趋势向好，从而为市场注入信心。

值得注意的是，当前房地产板块的机构持仓处于历史低位，这为市场带来了配置机遇。华泰证券推荐三大结构性机会，分别是优质地产股、具备强大运营能力的房企，以及受益于香港市场复苏的地产企业。这些企业在市场调整中展现出强大的抗风险能力，有望在未来实现稳健增长。

🏷️ #房地产 #市场复苏 #政策支持 #投资机会 #房企

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📰 地产三季报出炉，41家A股上市房企亏掉872亿 _ 东方财富网

2023年A股上市房企的前三季度业绩数据显示，已有77家房企披露数据。其中，营业收入总规模达到9733亿元，但有41家公司的归母净利润出现亏损，亏损总额共计-872.16亿元。房地产行业的持续亏损与低利润项目的集中结算及市场调整期的减值准备密切相关。行业专家指出，如果楼市逐步回暖，房企的财务报表有望得到修复。

万科和*ST金科等企业的亏损规模尤为显著，万科在前三季度的归母净利润亏损达280.2亿元，而*ST金科的亏损同样高达107.78亿元。其他如华夏幸福、绿地控股等企业也面临重大亏损。与此同时，尽管整体行业表现不佳，但仍有一些企业通过资产重组实现了扭亏为盈。

相对而言，归母净利润为正的房企仅有36家，其盈利主要依赖于资产重组和轻资产业务的聚焦。尽管市场有一定的回暖迹象，但整体来看，房地产行业的盈利能力仍面临较大压力，许多房企仍需重视现金流管理，以应对未来的市场挑战。

🏷️ #A股 #房企 #亏损 #资产重组 #市场回暖

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📰 地产三季报出炉，41家A股上市房企亏掉872亿

A股上市房企在2025年三季度的业绩数据揭示了行业的严峻形势。数据显示，77家房企总营业收入为9733亿元，其中超过五成的企业出现亏损，总亏损额达872.16亿元。这一现象持续了数年，原因包括低利润项目集中结算和市场调整导致的减值准备等因素。尽管市场有回暖迹象，但大多数房企的财务状况依然严峻，盈利前景不容乐观。

在亏损企业中，万科和*ST金科的亏损规模尤为显著，分别为280.2亿元和107.78亿元。万科的亏损主要源于开发业务结算规模下滑及毛利率低迷，而金科则因流动性紧张面临债务问题。其他如华夏幸福、绿地控股和信达地产等企业也遭遇重大亏损，显示出整个行业的压力。相较之下，归母净利润为正的房企仅有36家，表现出盈利的企业数量非常有限。

虽然部分企业如中交地产通过重组实现扭亏为盈，但整体而言，行业仍处于盈利困难的状态。专家指出，未来房企需要在核心城市寻找更高利润的项目，以期待修复利润表。降成本、保现金流将是大多数房企的主要策略，面对持续的市场压力，行业复苏的道路依然漫长。

🏷️ #房企 #亏损 #业绩 #市场调整 #重组

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📰 财报里的“压舱石”｜华润、龙湖、新城：运营现金流定义地产“新阵营”

房企的三季报揭示了行业的生存分水岭，企业被划分为拥有可持续现金流的“适者”和仍在等待输血的“弱者”。华润和龙湖等企业通过双轮驱动的商业模式，成功提升经营性收入，展现出强大的运营能力和现金流管理。而大多数中小房企则面临转型困境，收入下滑，缺乏清晰的转型路径，生存压力加大。

新生存模式的构建依赖于稳定的现金流、专业的运营能力和清晰的战略定力。成功的企业如华润和龙湖，已在市场波动中保持对未来的持续投入，展现出强大的内心和战略耐性。它们的成功不仅源于对市场的敏锐洞察，更在于能够将这种洞察转化为有效的资源配置和组织动员能力。

房地产行业的转型已不再是简单的模式调整，而是需要企业进行全面的自我革命。只有那些具备匠心与耐心的长期主义者，才能在竞争激烈的市场中生存下来，真正实现从“赌徒”到“匠人”的转变。未来，企业的生存与发展将依赖于其运营能力和现金流的稳定性。

🏷️ #房企 #现金流 #运营能力 #生存模式 #转型

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📰 中信建投：9月一线城市土地保持高溢价率 看好优质商业地产公司

中信建投发布的研报显示，房地产市场持续疲软，9月全国商品房销售面积同比下降10.5%，而截至10月17日，38个城市的新房成交面积同比下降30%。二手住宅价格也未能幸免，70个大中城市的价格指数环比下降0.6%。开发投资方面，9月房地产开发投资额同比下降21.3%，降幅较8月有所扩大，显示出市场的整体压力。

尽管市场销售量价延续弱势，但开发商仍将投资重心放在一线城市，9月一线城市的宅地出让溢价率保持在14%的高水平。新开工面积同比下降14.4%，而竣工面积同比增长1.5%，但增长的持续性仍需观察。市场整体销售疲软，开发商面临资金紧张和施工进度受阻的风险。

风险提示方面，房地产行业面临销售、结转及房企信用修复等多重风险。销售不及预期可能导致市场进一步下行，结转不及预期则可能影响项目施工进度，房企信用修复进度缓慢也可能加剧行业的现金流压力。整体来看，市场仍需关注未来的变化与发展。

🏷️ #房地产 #一线城市 #销售 #二手住宅 #房企

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📰 排名全国前十的房企，七家负增长

根据2025年前三季度的数据，全国前十强房企的销售额表现不一，仅有三家实现正增长，其他七家均出现负增长。这三家表现突出的房企分别是中国金茂、建发房产和越秀地产。其中，中国金茂的正增长接近三成，建发房产增长超过一成，而越秀地产的增长虽然较小，但在整体负增长的背景下，依然显得相对积极。

近年来，房地产行业的形势发生了显著变化，千亿房企的数量大幅减少，目前仅剩六家，百亿房企也在逐渐减少。2025年前九个月，百亿房企数量仅有59家。尽管核心城市如深圳和上海在政策上有所优化，市场表现依然平淡，整体楼市面临调整压力。

中指研究院指出，未来政策将继续保持宽松，以“止跌回稳”为目标，推动政策落实。核心城市的新房供应可能会有所改善，但其他城市的新项目仍然有限，市场分化的趋势将持续，整体市场仍需关注政策的影响和市场的变化。

🏷️ #房企 #负增长 #市场调整 #政策优化 #核心城市

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📰 地产股又涨了！超九成市值回升

在当前房地产市场中，上市房企的市值普遍回升，尤其是经过政策刺激后，部分企业表现出明显增长。在三季度中，91家上市房企的市值环比上涨，显示出行业的复苏迹象。特别是首开股份和张江高科其市值实现了倍数增长，反映出市场对这些公司的认可。尽管大部分房企市值上涨，但也有少数企业出现下跌，表明市场仍存在不确定性。

行业的回暖与政策的支持密不可分。政府在房地产市场推出了一系列刺激措施，旨在稳定市场情绪，并推动销售业绩的改善。根据数据，9月百强房企的销售总额显著增长，且许多企业的单月业绩也表现良好，显示出市场需求的回升。虽然如此，业内专家提醒投资者应更关注那些在核心区域拥有优质土地储备的房企，以获取更稳健的投资回报。

同时，房地产行业亟待转型，低估值并不代表是抄底良机。市场仍需新的商业模式和底层逻辑，优质房企将成为投资的重点。此外，稳健型投资者可考虑投资信托基金（REITs），以获取稳定收益，这也为投资者提供了风险分散的途径。整体而言，市场仍需密切关注政策动向及企业基本面的变化。

🏷️ #房地产 #房企 #市值 #投资 #政策

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📰 重庆推出支持改善性住房消费系列创新举措；新城控股境外子公司成功发行1.6亿美元债 | 房产早参

重庆推出了一系列支持改善性住房消费的创新举措，涉及房票安置、购房支持及住房供应等领域。其中，房票安置制度的推广是重点，计划加大房票安置比例，逐步推进城中村和危旧房改造，并鼓励开发商提供更多购房优惠，这将可能提升市场信心和资金回流。

皇庭国际旗下的深圳皇庭广场被裁定以30.53亿元抵债，这一决定将对公司资产及经营产生重大影响。失去稳定的现金流来源，叠加高负债和亏损，市场对其未来经营的担忧加剧，反映出部分房企仍存在流动性压力。

中海地产以9.2亿元竞得广州地块，这是其2025年首次在广州市场的拿地，契合其在主流城市发展的策略。同时，新城控股成功发行1.6亿美元债券，进一步巩固了其在境外市场的地位，对行业流动性压力形成一定缓解。保利发展则通过控股股东的变更，简化了决策链条，提高了资源整合效率，有望增强市场信心。

🏷️ #重庆 #房企 #债券 #流动性 #市场信心

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