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📰 “金九”楼市回暖

随着房地产市场进入传统旺季，百强房企的销售业绩开始出现回暖，数据显示2025年9月TOP100房企的销售金额达到了2528亿元，同比微增0.4%，环比增长22.2%。其中，有72家房企的业绩环比增长，表现尤为突出的企业包括华润置地和建发房产等。分析认为，季节性因素和政策利好共同推动了销售回暖，尤其是在核心城市限购政策放松的背景下。

然而，尽管销售端回暖，整体业绩仍面临挑战。2025年1-9月，TOP100房企的累计销售额为26065.9亿元，同比下降12.2%。头部房企的实力分化明显，销售额突破千亿的房企仅有6家，整体市场依然处于调整期。与此同时，部分房企在9月份积极拿地，推动拿地总额同比增幅达到36.7%。

在政策层面，多城市优化需求端政策以刺激市场，例如深圳放宽限购政策，而上海则优化房产税政策。尽管核心城市市场逐渐修复，但多数城市仍面临平淡局面。预计短期内政策将继续宽松，推动市场稳定，核心城市的新房供应有望得到改善，市场分化格局仍将持续。

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📰 房地产行业研究：深圳进一步优化地产政策，头部房企拿地积极性凸显

本周A股和港股房地产市场出现下跌，申万A股房地产板块下降1.5%，而恒生港股房地产板块微涨0.1%。在土地市场方面，宅地成交面积有所下滑，但平均溢价率回升至6%。各城市的商品房和二手房成交量相对稳定，但仍处于低位。尤其在一线和二线城市的销售情况，环比变化较大，后续景气度有望企稳。

深圳市进一步优化地产政策，如取消商贷首二套利率区分和放宽企事业单位购房条件，进一步促进政策效应。相较于上海和北京，深圳的政策更具力度，覆盖面更广。随着传统交易旺季来临，市场预期将逐步提升，头部房企在核心城市的拿地活动也愈显积极，集中度维持高位，市场格局将更趋向头部企业。

总体来看，近期限购政策的优化和市场信心的恢复将可能推动成交量反弹，助力房地产基本面止跌回稳。建议投资者关注具备持续拿地能力的房企以及在二手房市场中具备竞争优势的中介平台，并当心可能的政策宽松效果减弱及三四线城市复苏乏力等风险。

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